Americký spisovateľ, aktivista, mediálny teoretik a analytik Douglas Rushkoff sa vo svojej poslednej knihe s názvom Life Inc., pokúša nájsť odpoveď práve na tieto otázky. Kriticky opisuje najvypuklejšie črty západnej civilizácie a skúma naše dejiny, aby spätne našiel cestu, po ktorej sme sa dostali do stavu, keď je všetko vlastne biznis, keď ľudia slúžia ako reklamné pútače, keď sa rodinné väzby a priateľstvá premenili na obchodné príležitosti a keď konzumná spoločnosť nahradila Boha kultmi registrovanými na patentovom úrade a novodobí kazatelia týchto evanjelií sebectva vzývajú počas „omší“ celebrovaných napríklad v rámci Oprah Winfrey Show modlu peňazí a kariérneho rastu.